A Ericeira Surf & Skate (ESS) acaba de lançar a sua campanha de Natal 2025 sob o mote “O Teu Natal, Perfeitamente Caótico”, uma celebração do Natal real – feito de barulho, improviso, gargalhadas e momentos imperfeitos que se tornam, precisamente por isso, inesquecíveis.
Num tempo em que as marcas continuam a projetar uma imagem idealizada da época festiva, a ESS escolhe um caminho diferente: assumir o caos, a espontaneidade e a autenticidade como o verdadeiro espírito do Natal.
“O Natal nunca foi sobre ter tudo no sítio. É barulho na sala, conversas que se atropelam, presentes embrulhados à pressa e aquela mistura improvável de momentos que só fazem sentido juntos. É isso que o torna real. É isso que o torna teu.”, diz Mariana Carvalho, Retail Marketing Manager da ESS.
Um Natal que reflete o ADN da ESS
A campanha nasce de um insight emocional: a pressão invisível para que o Natal seja perfeito. Famílias sempre felizes, casas impecáveis, mesas irrepreensíveis. Mas, na vida real, o Natal é feito de ruído, correria e imprevisibilidade – e é exatamente isso que o torna humano e próximo. Esta lógica encaixa de forma natural no ADN da Ericeira Surf & Skate, uma cadeia de retalho e marca que sempre se posicionou do lado da liberdade, da autenticidade e de uma forma descontraída de viver. Não é sobre performance perfeita, mas sobre estilo próprio, flow e verdade.
“Não tem de ser perfeito. Só tem de ser teu.”
A peça central da campanha é um vídeo com uma abordagem sobre o regresso a casa depois de uma surfada no Natal, visto através do olhar de um protagonista que incorpora o espírito ESS – o atleta da marca Tiago Stock: confiante, espontâneo, com atitude e fiel ao seu estilo. Ele entra num Natal caótico – barulhento, vivo, imperfeito — e observa tudo com leveza, mostrando que é exatamente essa imperfeição que o torna perfeito. Tem também a participação da sua família.
O resultado é um equilíbrio entre emoção e humor, onde o público se revê, ri e sente: “Isto é o meu Natal – e é exatamente por isso que é perfeito.”
Com esta campanha, a Ericeira Surf & Skate reforça a sua ligação a uma comunidade que valoriza o real, o imperfeito e o autêntico. O caos aqui não é desorganização – é identidade, liberdade e atitude. É a alma do surf e do skate aplicada à época mais emocional do ano.
